Mani vienmēr ir pārsteidzis, kā var saukt par reklāmu parādību, kura nedarbojas kā reklāma! Vēl jo īpaši tā dēvētās "slēptās reklāmas". Reālie reklāmisti vienmēr ir teikuši - "Reklāmai nav jāpatīk, reklāmai ir jāstrādā.".
Mītu un pasaku par slēpto reklāmu un par reklāmu kopumā ir daudz, tāpēc nesolu, ka aizskaršu visus.
Jāatzīst, ka viens no vismītiskākajiem jēdzieniem, nenoliedzami, ir "brends", pretējā gadījumā nekādīgi nebūtu radies šis absurdais latviskojums "zīmols". Ko šis vārds nozīmē, ar ko tas asociējas? Parasti ar emblēmu, preču zīmi. Proti -zīmējumu. Tādā gadījumā pilnīgi zūd loģika jēdzienam "brend-menedžments", kas ir vesels mārketinga novirziens. Kāds gan menedžments var būt zīmējumam? Brends visā pasaulē ir pazīstams kā nemateriālo aktīvu pamatakmens. Tā ir vesela sistēma. Pastāv pat biznesa novirziens "franšīze", kura, būtībā, nodarbojas ar brend-pakešu tirdzniecību. Protams, viss ir daudz sarežģītāk, bet šīs tēmas sakarā tam nav īpašas nozīmes. Te nu bija zīmējums!
Nav jābūt akadēmiķim, lai saprastu, ka pie mums "slēpto reklāmu" teorijas pamatā ir nevis informācija un tās kvalitāte, bet gan nauda. Nezinu kā citi, bet es šeit saskatu kaut ko līdzīgu lobēšanai. Par labu žurnālistiem. Nākas maksāt, lai pēc tam nebūtu problēmas, neskatoties uz raksta profesionālo kvalitāti. Mazliet izskatās pēc kaut kā līdzīga šantāžai. :) Un kā strādā šie "medainie dziedājumi", neatkarīgi no medija veida? Vai nu nestrādā nemaz, vai arī tieši pretēji "reklāmas" mērķim. Jebkurai reālai reklāmai ir profesionāls mērķis. Ja pie mums parādīsies ASV raksturīgā "vieglā propaganda", mūsu "slēptās reklāmas" medniekiem, ne prātā nenāks, kas tas ir. Nemaz nebrīnos, ka asni jau zeļ. Pietam, ja jau biznesā ir, praktiski, bezmaksas metodes klientu piesaistei, ar ko politiskais tirgus sliktāks. Par sociālajiem tīkliem, blogiem un citiem tamlīdzīgiem modernā mārketinga sasniegumiem paklusēšu. Pietiek nolīgt pat vienu praktisko kopivraitingu pārzinošu kontent-menedžeri vai arī pašam "varonim" apgūt šīs prasmes un - viss notiek.
Tā kā, dzīvosim reālā pasaulē, un lai mums visiem veiksme un panākumi.
Nav komentāru:
Ierakstīt komentāru